销售“化妆字体尺寸”产品，以低价吸引流量，脱机价格上涨，并在收集有关非法行为的证据，例如虚假宣传和欺诈行为……最近，许多媒体都关注医疗美容现场广播中的混乱，呼吁市场监督部门和互联网平台和互联网平台实施监督和管理人员的企业，并稳定范围。

近年来，医学美容行业已取得了快速发展。数据表明，在2022年，我国家的医疗美容市场的规模将达到4,934亿元人民币，到2025年将超过8000亿元人民币。实时广播和短视频平台的开发为医疗美容行业提供了更直观的营销渠道。许多机构通过实时广播，简短视频等大力推广医疗美容产品和服务。

但是问题在于，医学美本质上是一种医疗行为，是创伤或侵入性的。相应地，医学美容销售现场流的行为是医学美容广告。在这方面，国家法律清楚地规定，禁止以各种形式伪装出医学，毒品，医疗设备等广告。医疗美容产品的实时流媒体显然不符合医学广告评论的要求，这是非法行为。为什么在引入医疗美容产品或服务时，锚定隐藏并保持沉默？正是因为他们非常了解自己的行为。

直播医学美容产品的问题不仅是涉嫌非法，而且还涉及它背后的常规。在破坏市场秩序的同时，它更有可能损害消费者的合法权利和利益。许多医疗美容现场直播房间的重点是“打破价格”和“低价”，一些“黑人医疗美女”以低价吸引了流量吸引消费者。但是，医学美容行为直接针对人体部位，并且对操作员资格，设备，工具，药物等有很高的监管要求。明显低于市场价格的产品或服务可能是无资格的药品，消费品，运营商，经营者和机构无专业资格。他们给消费者带来的不仅是财务损失，而且是对健康甚至生活安全的不可逆转的伤害。

近年来，为了遏制医疗美容市场中的混乱，国家监管部门不断改善监管措施。 2023年5月，国家卫生委员会和其他11个部门共同颁发了《关于进一步加强医疗美容行业监管工作的指导意见》，该委员会明确规定，没有相应的医疗资格或医疗药房知识的人被严格禁止从事医学美容诊断和治疗咨询，医疗指南服务，或者使用互联网使用互联网来发布医学知识知识知识和医学专业知识和其他专业信息。《焦点访谈》在医疗美容现场广播行业的混乱中，所有简短视频平台上的所有医疗美容现场广播都被停止了。但是，在兴趣的推动下，一些平台或医疗美容机构已将医疗美容销售中的混乱“转移到了短视频中，并通过晦涩的形式（例如知识介绍和经验共享）促进医疗美容产品或服务。对于监管机构而言，短视频销售的形式更加晦涩难懂，对于消费者而言，信息更不透明，风险更加不可控制。

医疗美女是一名医生，医学美容行为与消费者的生活和健康权直接相关，没有机会拿任何运气或轻轻地服用。市场监督部门和互联网平台都应澄清医疗美容服务属于医疗活动的底线，并在此基础上严格执行监督和管理职责，共同保护消费者的合法权利和利益，并维持市场秩序。

从直播到短视频流量，它只是“更换汤，但不会改变药物”。对于各种非法交通转移和伪装的操作模式，监管机构应进一步阐明相关的监管规则，以实现全链路监督并确保有效实施监管政策。对于所有类型的互联网平台，有必要执行主要职责并履行审查义务。不允许允许允许制度和锚的非法行为和不规则行为。简而言之，监管机构和互联网平台应共同努力，以阻止伪装的医疗美容营销的“后门”。

消费者始终是自己健康的第一个负责人。面对“美容归纳”和“低价归纳”，他们需要睁开眼睛，保持警惕和合理地消费。面对医学美容行业的不对称信息环境，我们可以避免被欺骗或作弊，以增添色彩，而不是造成生命麻烦。 （本文的来源：经济每日作者：Lu Shui）