最近，茶饮料品牌Lele Tea和出版社的联合运动引起了争议。在世界预订日之际，Lele Tea推出了一杯共同品牌的牛奶茶，上面写着Lu Xun和周围的文化和创意产品的肖像。该产品被命名为“ Yankong Oolong”，促销口号是“新青年的老烟草”。目前，Lele Tea的官方微信官方帐户删除了相关副本，官方微博无法再搜索此联合名称的内容。

作为一种营销方法，联合品牌已成为某些品牌打破圈子并吸引粉丝的流量密码。以前，多个茶品牌已与出版单位以及文化和博物馆机构共同签名。去年，在世界读书日，Heytea和People's文学出版社推出了外围产品，其中包括历史和文化名人，例如Lu Xun和Zhu Ziqing；去年，上海姨妈还在她的家乡Lu Xun的商店里推出了一个杯子盖，并在她的家园里都很受欢迎。我忍不住问，Lele Tea联合“跌倒”到底是什么问题？在开发文化和创造性IP时，我们应该注意什么？

首先，文化和创造性的授权必须谨慎，并严格控制文化元素的使用。去年，人们的文学出版社共同发起了一系列活动，促销的口号是“喝茶和阅读好书”。本系列中的某些产品包含了经典的文学报价，以及一些设计漫画的“作家喝茶”。这些创造力使一杯普通的牛奶茶散发出强烈的书本氛围，这很有趣。看着Lele Tea Joint产品，“吸烟Oolong”显然借用了Lu Xun先生热爱吸烟的背景，但至于今天的人们，吸烟不是一个好习惯。一些专家和学者还指出，“旧sophant”一词的上海语言是一种有趣的风味，可以正常开玩笑，但可以用于商业宣传和世界上预订日。在“向卢Xun的文学敬礼”的旗帜下，这是极为不合适的。

近年来，经常上演文化和创意产品的共同品牌的案例，这提醒我们，在开发文化和创意产品时，我们必须确保准确的历史材料，促进积极的能源，并确保商业活动是合法和合规的。特别是，出版单位和文化机构是历史和文化资源的宝库，承担重要的社会教育责任，并应释放更多积极的能量来教育人们，不仅应考虑经济利益。

其次，文化和创意产品应首先“培养”然后“创造”，这应该靠近市场并领导市场。近年来，传统文化和时代趋势的融合引发了“民族热潮”，并使传统文化的生活和流行。一些脚踏实地的文化和创意产品不仅使文化文物闻名，而且还增加了产品的文化附加值。在这方面，由Shaoxing Luxun纪念堂开发的“ Baicaoyuan的下午茶”值得一试。诸如“一杯Baicaoyuan”和“ Runtujia Watermelon Juice”之类的饮料深入探索了Luxun作品的文化含义，并深受年轻人的喜爱。创新的先决条件是维护诚信。只有在尊重和探索文化上建立良好的创造力，我们才能站稳脚跟。

跨境联合品牌在市场上很受欢迎，这在一定程度上反映了品牌营销焦虑。面对激烈的市场竞争，品牌具有跨境合作和相互杠杆作用，以同时提高产品价值和商业价值，这是一个好方法。但是，如果您急于进行同质性，恶化和常规的恶性竞争，以吸引注意力并引起人们的关注，那么这是不建议的。越来越多的消费者对跨境关节品牌的扩散表示厌恶。一些联合产品被复制和复制，价格高昂，但产品质量并不令人满意。从长远来看，消费者将透支对品牌的影响，这是适得其反的。差异化的竞争不能依靠玩具和整理工作。只有通过提供优质质量，生产和销售的产品和服务，我们才能赢得市场。 （本文的来源：经济日报作者：江是牛）