近年来，作为一种流行的营销方法，现场流媒体已成为大多数大型零售公司的标准，并且还引起了金融机构的关注。一些商业银行试图在简短的视频平台上“借入”实时流媒体。

所谓的实时广播“贷款”实际上是商业银行在实时广播室销售贷款，信用卡和其他产品。与普通的离线促销相比，贷款的实时广播销售是商业银行扩大营销渠道的新尝试。 “为期10天的无利息新客户”，“直至借用200,000元人民币”，“有限利率为3.6％的新来者”……在多个简短的视频平台上，带有财务词汇的口号张贴在现场广播房间的背景委员会上，锚点不断喊叫，引起了很多关注。

从商业角度来看，银行试图在现场广播室促进贷款是可以理解的。近年来，由于Covid-19-19大流行和房地产市场调整等各种因素，银行贷款业务受到了重大影响。尽管随着我国经济的稳定和恢复，消费者借贷的意愿增加了，但总体而言，银行的资金并不像以前那么容易。从居民的角度来看，节省的意愿仍然很强。中央银行的最新数据表明，上半年，元人民币的存款增加了20.1万亿元，同比增长1.3万亿元。在这种背景下，银行必须加紧努力来推广信贷产品。

但是，应该指出的是，金融产品具有自己的特征。使用贷款和信用卡产品作为普通商品进行促销和“特殊销售”，可能会导致误导性的宣传，非理性贷款和个人信息泄漏。同时，与各种折扣信息相比，贷款的风险提醒，免责声明等通常被隐藏在聊天窗口和按钮栏下，这不利于保护消费者的权利和利益。

作为银行机构的营销测试，现场广播房间的销售贷款是否可以随着短视频平台的频率繁多而带来绩效增长还有待观察。但是可以清楚地表明，银行机构必须在合规性的前提下开展业务，尤其是关注实时广播主题和实时广播内容的合规性问题。锚点是否具有财务实践的资格，营销内容是否清晰，全面以及营销演讲是否触及“红线”，这些问题应在直播之前清楚地考虑。同时，对于有关金融产品的在线实时广播营销的新事物，监管机构还应尽快发布特定的规则和法规，以便金融机构可以遵守法律并遵守规则，以提供对财务机构合规营销的保证，并允许消费者更好地享受金融服务的便利性。 （本文的来源：经济每日作者：Ma Chunyang）