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鸽子的病毒营销

时间：2019-09-18 来源：作者：浏览次数：

DOVEN：视频剪辑——，“你在我眼中是美丽的”已经发布，它的病毒式营销取得了巨大的成功。该广告不仅令人兴奋，还创造了在线营销记录。在推出后一个月内，观众人数已超过1.14亿。 “你在我眼中更美丽”的部分原因是联合利华取得了如此优异的成绩。在其帮助下，短片被翻译成25种语言，并在其33个官方YouTube频道播出。来自全球110多个国家/地区的用户可以观看。短片的目的是找到答案：女性与他人之间的外表有何不同？根据Doffen的研究报告，世界上54％的女性对自己的容貌不满意。 Gil Zamora是FBI肖像预测草图的专家。在短片中，他和被采访的女性坐在窗帘的两边，看不到对方。 Gil Zamora根据女性对她外表的口头描述概述了她的外表。然后，Gil Zamora根据陌生人对同一女性的容貌口头描述再描绘一张画像。之后，他把两张素描画摆放在一起做比较，结论是一个女人在他人眼里要比在她自己眼里美丽得多。短片打动了消费者的内心，在推出后的第一个月就获得了380万次转发分享。随后两个月内，多芬的YouTube频道新增了1.5万个订阅用户。此外，短片也影响到传统媒体，令纸媒、广播新闻竞相报道，甚至引发了一系列线上讨论。更令人意外的是网上出现了不少模仿视频。2013年6月，多芬和广告代理商奥美获得了戛纳国际创意节全场钛狮奖，毋庸置疑，这是病毒式营销的一次巨大成功。

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