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红牛最看涨的营销广告

时间：2019-09-11 来源：作者：浏览次数：

当你遇到颠簸时，你不妨将扭曲的生活视为正常状态，不要悲观和失望，不要感叹，不要停滞，想到弯路作为另一种形式的进步，另一种方式，你可以也像遥远的河流一样到达遥远的生活海洋。奥地利红牛罐头是一种能量饮料巨头，是人们熟悉的饮料。在2013年上半年，它取得了历史上的最佳表现，其营业额实现了跨越式发展。红牛之所以取得如此令人瞩目的成绩，是因为它具有清爽的口感和令人耳目一新的广告效果。将这笔钱带给红牛的独特而富有创意的广告曾一度让美国感到震惊。几年前，红牛仍然是世界上一个不为人知的家庭。虽然味道很好，但广泛的瓶颈很难突破，市场也越来越弱。我们怎样才能让红牛走向世界？看着各种影响不大的广告，销售总监安东心想，我们怎样才能找到一种新的广告方式让这个名不见经传的红牛出名呢？当时，博客汹涌澎湃，安东突然看到了博客，其中一个。一个名为宇航员的博客引起了她的注意。博客说：“我没有能力进入太空。如果我有钱，我会邀请奥地利最着名的极端运动员菲利克斯带我去享受高海拔的兴奋和喜悦。哇，有感觉靠近太空是惊人的.期待它。“这个博客让安东的心脏雷鸣。当时，高空广告也阻碍了许多大中型企业的发展。安东大胆地想，如果红牛公司赞助著名的极限运动员菲利克斯创造性的极限一跳，在跳的过程中，加之以摧人心动的广告，在万里高空飘扬，下面，万人如潮，多个国家现场直播几十家媒体争相报道，那给公司带来的效应将会空前绝后，难以想象。

尽管这存在着极大的失败风险，但安东的热血还是沸腾起来。他觉得这值得一搏。几小时后，一篇关于“红牛广告”的规划书已摆在了红牛总裁迪克·梅特舒兹的办公桌上，迪克总裁眼前一亮，觉得这是个绝妙的创意，大笔一挥，由安东全权负责具体事宜。总裁或许没有想到，他这一挥成就了红牛史上历史性的转折。2013年3月12日清晨，奥地利著名极限运动员菲利克斯·鲍姆加特纳乘坐一个氦气球上升到美国新墨西哥州罗斯韦尔市上空38600米的高度，几近太空边缘。紧接着，鲍姆加特又仅仅依靠一件太空服和一套降落伞，从接近大气平流层的高度纵身跳下，整个跳跃时间耗时九分钟。横空出世的特制降落伞上，两边分别写着“补充能量，精力十足;有能有量，无限能量，”横写“红牛最牛”。最令人激动的是，这次跳跃的最高速度已经超越了音速。鲍姆加特纳勇敢地超越了自己，再次成为万人瞩目的焦点明星，红牛也因此名扬天下。红牛为这次“双赢”的极限跳跃准备的“同温层计划”耗费了大量财力。不鸣则已，一鸣惊人。红牛收获了些什么呢?答案是令人振奋的，超过800万人次观看了这场赞助活动在YouTube网站上的直播，更有超过50个国家对这震惊世界的一跳进行了转播报道，数亿万观众在那天知道了红牛这个品牌，现场更是到处飞跃着红牛，美妙的滋味得到了人们的认可，红牛的销量也在之后高歌猛进，热销全球各地。那个博友“太空人”也因此获得了红牛公司颁发的“最佳创意奖”，获得了不菲的奖励。当记者蜂拥而至，问及安东成功的感受时，面对诸多的话筒，已升为集团副总的安东微微一笑，说了一句耐人寻味的话：“智慧无处不在，只看我们是否有双慧眼。”营销要取得轰动效果也无需做出什么改变历史的大动作，最具创新性的广告不仅能用一种简单且不失智慧的方式吸引观众、消费者、媒体、甚至是竞争对手，还可以改变大众对一个品牌的印象。

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