2023年的杭州亚洲运动会已经取得了成功的结论，在为期两周的比赛周期中，相关主题一直在国内外进行热门搜索。参与运动员或运动队认可的食品，饮料和服装品牌的广告都充满了从电视到灯箱，在室内到室外的所有广告资源。显然，使用“亚洲游戏”来玩“体育卡”和“广告能力”的基本“三件式”运动营销。

01商机是无限的，体育品牌正在争夺杭州亚洲游戏，“脚蓝排”的三个主要球以及传统的中国有利赛事，例如乒乓球和羽毛球，潜水和游泳继续成为整个国家的焦点。抓住这些“高质量资源”的传统品牌不仅包括国内一级体育品牌，例如李宁，安塔，361°，而且还包括耐克和阿迪达斯等国际一级品牌。显然，这些品牌在这方面进行了巨大的投资后也取得了立即的成果。

以国内361°为例，作为杭州亚洲运动会的官方合作伙伴中唯一的体育品牌，361°赞助了中国橄榄球国家队和铁人三项国家队等国家队。通过“营销组合”，赞助亚洲游戏将充分反映销售渠道中的品牌权利和兴趣。在今年的国庆假期的第一天，全国销售量表同比增长80％。

02强大的干预措施，新兴品牌抓住了看到这种无限的“商机”的机会，而其他体育品牌也将注意力转移到了体育赞助上。

根据2023年10月中国赞助品牌的统计数据，发现著名的体育品牌安塔（Anta）签署了16个国家队，包括中国举重，体操，速滑等，在中国国家队赞助名单中排名第一。

排名第二，出现了黑马——排名Rover World峰会。

据报道，这个位于杭州的体育品牌在亚洲比赛前签下了五个国家队，包括中国保龄球，板球，南瓜，羊肉和投掷球，其赞助人数超过了一口气。

HE Fengxiang是中国体育总部小型体育管理中心主任，授予了国家队赞助商的荣誉卡in Pan Chunchen（照片）

兰隆世界总经理潘马云惹不起马云康奇（Pan Chunchen）说：“随着流行病的结束，中国体育行业在春季再次迎来了春季，无论是与团队合作

中国还是个别运动队的赞助合作。 “中国”一词支持的国家队资源可以为品牌带来强烈的认可效果。透明

同时，Kappa，Karmi，Mizuno和Aituai分别“针对”击剑队，手球队，棒球队和曲棍球队，并且也获得了良好的品牌知名度。

03不受欢迎已成为“热门产品”，并且在开放后，亚洲游戏的超车车道开放。在杭州亚洲运动会期间，电子竞技，闯入，壁球和卡巴迪等利基运动由于其新鲜趋势和独特的魅力而引起了更多的关注。

但是，与吸引公众引起广泛关注的足球，篮球和排一样的运动相比，影响仍然相对有限，并且仅在特定群体中传播和开发。未来的发展趋势充满了不确定性，这也使体育品牌在选择赞助项目时担心。

2023年10月15日，国际奥林匹克委员会的第141届全体会议包括板球，南瓜，棒球，垒球，旗杆足球和棍子网球，作为2028年洛杉矶奥运会的新赛事。在接下来的五年中，更多的“不受欢迎”项目将有希望成为“热产品”。

像Range Rover World这样的新体育品牌显然在这一“投资投注”中取得了领先，赞助中国南瓜队和中国板球队，并计划与这两项赛事合作，为洛杉矶奥运会竞争，以在奥运会上实现该品牌的荣耀。这将在竞争激烈的营销轨道上创建一个独特的品牌记忆点，并有望超越。

04不要寻求临时速度，“可持续性”等于“销售能力”。当然，主要的体育品牌还了解，强调盈利能力和效率的营销战场绝对是一个独特的存在。

作为中国体育品牌的领导者，安塔（Anta）自2009年以来取代了阿迪达斯（Adidas），并已成为中国奥运会委员会的赞助商。它已与中国体育代表团合作举办了3届冬季奥运会和3届夏季奥运会，为28个中国国家队创造了竞争设备。截至目前，安塔仍然是中国国家队数量最多的体育品牌。

当山溪流即将到来时，一片叶子很轻，当山溪流末端时，河流正在越过。在过去15年的帮助下，安塔自然收到了中国消费者的积极反馈。在2023年发布的年度财务报告中，安塔（Anta）表明，该集团的收入接近300亿，其规模超过了中国的李宁+阿迪达斯（Li ning + Adidas）的总数，并且也超过了耐克中国的收入。

该集团下的Anta Brand和Fila品牌在上半年的收入分别为141.7亿和122.3亿，在中国体育商品市场中的第二大和第五大品牌排名。

据报道，今年赞助国家队的大型黑马揽胜世界（Big Dark Horse Range Rover World）在签下五个国家队后的表现增加了一倍。

运动不仅是关于运动的，而且是人们对生活的热爱的表达。在从增量竞争到零售行业的股票游戏的整体转变的背景下，始终对以消费者为中心的体育品牌可能需要坚持其原始愿望。长期以来与赞助项目一起工作并通过体育帮助消费者改变生活是体育品牌永恒成功的基石。