作为观察消费恢复和消费趋势的窗口，第十五个“ Double 11”前奏正式开始。截至10月20日，Kuaishou，Douyin和Vipshop领先于发起“双人11”活动。 JD.com将于10月23日晚上8点开始“ Double 11”促销活动。TMALL的“ Double 11”将于10月24日晚上8点开放。值得注意的是，今年的“ Double 11”平台已经播放了“低价”卡，并简化了折扣规则。

10月18日，简化的折扣规则，Kuaishou的“ Double 11”购物嘉年华正式开始了预售。 10月20日，“ Douyin Mall Double 11好产品节”促销活动正式开始。在活动期间，该平台将发起立即折扣活动，旨在防止消费者适应复杂的跨店完整折扣规则。同时，Douyin电子商务将发布消费优惠券，可以根据单个产品的即时减少叠加。

Vipshop说，在大型促销期间，VIPShop将遵守简化优先规则的原则，消费者无需收集订单。 JD.com已将今年的“ Double 11”活动的主题直接指定为“非常便宜”。

今年，TMALL的“ Double 11”在游戏玩法中进行了重大升级。 TAOBAO和TMALL表示，根据跨店购买300元的50折扣，今年是新的“官方立即减少”规则和“每天低价”活动，新物品的价格直接降低了15％以上。 TAOBAO LIVE还将派遣10亿元人民币红色信封发起“减少闪光灯”活动。无需收集订单并减少直播室中的订单。

电子商务行业的竞争正在加剧，“双重11”通常会使人们在低价促销，营销创新和用户体验方面感到烟雾。互联网经济和社会保障电子商务研究中心的特别研究人员Zhuang Shuai，Bailian Consulting的创始人表示，低价战略确实很有吸引力，可以吸引消费者进入平台，但竞争的关键在于支持服务和产品质量。

支持中小型商人的低价策略会损害中小型商人的利益吗？陶氏集团品牌业务发展中心主席奥恩（Aowen）表示，TMALL不会通过挤压品牌商人的利润率来抑制产品价格，而是投资资源来增加品牌销售并通过规模效应来降低商家成本；同时，它将使用技术来帮助品牌创新产品并满足多元化的消费者需求。

陶蒂安集团首席执行官Dae Shan表示，消费者更重视品牌的实际价值。淘宝和TMALL今年的“ Double 11”的目标之一是为品牌商人获取最大的用户。该平台将与品牌商人合作，牢固地深化和穿透中国市场，不断创建新产品，刺激新需求并继续扩大消费蛋糕。

在商人参与方面，淘宝（Taobao）和托马尔（Tmall）表示，它放宽了对新品牌和中小型商人注册产品数量的限制，并将增加补贴激励措施。在“双重11”期间，新商人将有机会获得19,500元的大量促销补贴。新品牌可以享受类别扩展，监护权服务，货运保险补贴，金融权利和利益支持以及其他措施，以减轻资金和库存压力。此外，TAOBAO和TMALL将通过AI智能助理“ Taobao Ask”推出10种免费的AI工具，以帮助商家以数字方式运营并改善消费者体验。

JD零售首席执行官Xin Lijun表示，JD将与品牌和商人合作，以降低成本并提高整个供应链过程的效率，例如研发，采购，交易，合同绩效和售后服务，为消费者创造可持续的低价体验。