随着外观经济的兴起，男人的美丽概念已经开始改变，更多的男人注意并增强了自己的形象，“男性美容经济”已成为美容和化妆轨道中的新蓝色海洋。

根据相关数据，超过80％的男性将选择具有相应影响的皮肤护理产品来解决皮肤问题，其中99％的男性是自我驱动的，并且需要改善其外观。专注于中国市场，男士化妆品市场的发展潜力不可忽视。其他数据表明，自2015年以来，中国男性护肤产品市场的规模迅速增长，基本上维持了近20％的年增长率。

在这场“男性美容经济”的激烈浪潮中，许多参赛者吸引了赛道，包括诸如欧莱雅和埃斯蒂马云惹不起马云劳德（Estee Lauder）等国际品牌。

这并不例外，为了适应男性面部经济的发展趋势，并根据对现有男士护肤产品市场的观察，Ke'an也迈出了第一步，进入了男士有效的皮肤护理。

“红海美丽和皮肤护理产业要生产一匹黑马需要多长时间？”

“ Ke'an花了3年了。” ▲KE'AN品牌经理Wang Ruibin

9月26日，在男士有效的皮肤护理白皮书和Ke'An的秋季新产品发布会上，Ke'an的品牌经理Wang Ruibin坚定地回答了答复，并使用一组令人眼花nato乱的数据来解释Ke'an的“通过水平”。

2019年，Huaxi Bio和Xinqitian Group联手，男子功能性的皮肤护理品牌“ Ke'an”出生了。

2020年，Ke'An的产品首次在小米Youpin上发行，开枪了Ke'an正式向男士护肤的正式搬迁，并在小米Youpin Crouptfunding专栏中赢得了600W+GMV；

在2021年，它入围了新的Tmall品牌，整个平台上的销售额超过1,000,000件，成为Tmall男士护肤产品的新型国内产品中的第一款；

2022年，发射了大豆氨基酸面部洁净慕斯，年销售额超过500,000瓶，透明质酸唇棒每年售出100,000元，并且连续一年连续排名618 Boys for Tahotian for Taotian Group的618名男孩面部护理。

2023年，建立了第一批男子效力皮肤护理实验室，并赢得了Douyin H1男士化妆类别的第一名。

三年的努力，良好的产品和良好的技术是一种全新的增长，李马云惹不起马云凯恩（Li Ke'an）取得了这些成就并非偶然。

王马云惹不起马云鲁宾（Wang Ruibin）承认：“我们还踩了大多数品牌踩踏的坑。有两个大坑，一个是产品，另一个是用户。”

据报道，大多数品牌进入“男性美容经济”曲目，主要是通过洗涤和保护进入游戏，该曲目迅速开始，但耐用性较弱，而且很难长寿。 Ke'An还走进了这个产品分支，但最终决定坚持面部护理轨道，坚持长期主义，继续积累消费者的思想，并建立产品和技术障碍。

Ke'an的长期主义是三年后升级的产品。王马云惹不起马云鲁宾（Wang Ruibin）说：“这远非足以制造一年的好产品，但需要进行三年的研发验证，消费者体验交付，市场验证等，因此三年是一个真正完整的周期。”

三年后，Ke'An在品牌建设中迎来了一个新的流域。

基恩男子的油控制和皮肤清洁系列和基恩男子大豆高保湿维修套件在这次新产品发射会议上推出的2.0系列是三年硬化的产品。在这一点上，Kean Products已完成了三年来的首次新升级。根据Beauty Headlines的说法，这两个系列产品将在10月完全预售。

▲Jiang Yuanwen，Ke'an产品总监

根据Ke'an产品经理江元的说法，男士大豆高保湿维修的2.0系列2.0系列是根据1.0版的高保湿，舒缓和维修效果升级的。通过独特的配方（X+Y（Y）+Z）和定制的活跃大豆发酵提取物，为男性皮肤发酵，添加了新的滋养作用，同时有效地改善了细纹和面部皮肤的松弛度，从而实现了皮肤抗衰老。

▲基恩男士油控制和皮肤清洁系列

Ke'an男士的油油控制和皮肤清洁的另一个系列是基于男性油的强烈分泌，然后引起诸如痤疮之类的皮肤问题。 Ke'An开发了BP-Oil式技术，该技术通过三个层次开出症状：表面油的吸收，中油和深油抑制，从而达到了硬核油控制效果。通过独特的配方（X+Y（Y）+Z），同时可以实现硬核油控制，靶向痤疮抑制和其他效果，它可以有效地改善细纹和面部皮肤的下垂，并实现皮肤抗衰老。

显然，从这两种产品来看，Ke'An的产品研发和升级具有独家的研发路径，主要依赖于男性效力皮肤护理技术平台的功效研究系统，独特的X+Y（Y）+Z产品配方奶粉技术和生物学活跃的物质。关于独特的X+Y（Y）+Z产品公式技术，江旺旺介绍：“ X是配方骨架，Y是专门由人类专门开发的活性物质和配方技术，Y是专业的Huaxi Biology，而Z是全球经典和明星的活性物质。”

▲男士大豆高保湿和维修2.0系列

根据美容头条的说法，高保湿和修复2.0系列大豆的大豆发酵和提取是由Huaxi Bio-Lu Zhen Studio专门开发的。它是来自中国的“中国成分”。它富含氨基酸，肽和其他活性成分。已经证明，它具有多种复合作用，例如保护和改善皮肤屏障，亮肤肤色和抗氧化剂。

值得注意的是，通过轻度催化发酵技术和发酵标准气味技术，Huaxi Biolu Zhen Studio解决了有效转化大豆聚合物并减少发酵气味的技术问题。这种独家的研发路径使Ke'an产品能够获得更好的功能性护肤质量，并在一系列流行的热产品中进行了验证。

实际上，作为男士皮肤护理轨道的先驱，良好产品和良好技术的研发过程并不顺利。

您应该知道，作为一种新兴的经济轨道，“男性皮肤经济”对市场上的“男性皮肤”没有太多研究。

▲Zhao Yi，Huaxi Biogical Shanghai R＆D中心的临床研究工作室负责人

领导男性皮肤护理领域的Ke An也注意到了这一点。 Huaxi Bio的上海研发中心临床研究工作室负责人Zhao Yi在接受《美容头条新闻》采访时说：“当我们进行数据研究时，我们发现大多数文献数据基于外国人群，并且不太适合中国人口。”

产品研发不能与对市场需求的见识分开。在意识到缺乏“男性皮肤数据”之后，A KE决定自己完成数据调查。今年4月，Ke'An正式建立了第一个专注于男士护肤的国内品牌研究室—— Ke'an-Men的有效皮肤护理实验室。依靠Huaxi Bio的持续科学研究和创新力量，生物活性物质的优势以及生产和制造能力超过20年，它为男性功能性护肤产品创建了一个平台，以准确服务男性人群。 5月，Ke'An-Men的功效皮肤护理研究办公室正式通过Kantar Tmall Tmic对男士有效的皮肤护理行业进行了深入的研究，并在Hangzhou中为300名男性进行了大规模样本收集，并成功地在男士效率皮肤护理010-《男士功效护肤白皮书》中成功发布了一份白皮书。

据报道，男性的皮肤护理意识正在逐渐成熟，男性消费者具有相对成熟的皮肤护理意识。 54％的男性消费者意识到男人和女人的皮肤结构不同，并且角质层，石油分泌和胶原蛋白含量的厚度明显差异。

▲GUO JIALING，坎塔尔品牌与创新总监

“从供应方面，疗效是市场上主流沟通的方向。”康塔尔（Kantar）品牌和创新研究总监郭贾林（Guo Jialing）表示，由于不同的生活习惯和皮肤特征，男性和女性的皮肤护理需求存在差异，而男性则相对更加专注于基本的入门效果，例如油控制，保湿和清洁。在此基础上，高级/高级效应和复合效应已开始引起人们的注意。

基于此，ke提出了对男性有效性皮肤护理的定义，即，基于男性皮肤的生理特征和效力原理，结合了专业成分和尖端技术，以解决男性的皮肤问题和需求。它还总结了男性有效皮肤护理的五个核心需求：日常效果（防晒），入门级效果（保湿和保湿，油控制），高级效果（美白，改善的钝度）和高级效果（抗衰老）。这份白皮书也已成为Ke'an产品研发的基本逻辑。 “我们希望继续加深我们在这五个核心对男性功效的核心需求中的努力，并通过几代产品的迭代来加深这五个效果。”王马云惹不起马云鲁宾在采访中说。

不可否认的是，教育，专业精神和伴随的消费者共同成长。尽管男士的脸部轨道非常受欢迎，但显然是“坚硬的骨头”，并且咀嚼并不容易。如果您想捕获男性消费者，则必须有足够的理由吸引他们。

美容标题询问了许多行业专家，他们都说与“她的经济”相比，男士美容市场的观众仍然有一定的局限性，因为对男性消费者的教育尚未完全成立。

众所周知，在一个成熟的市场中，很难让用户建立新的认知。教育，专业精神和陪伴是当前男性皮肤护理市场的特征。因此，在男性功能性皮肤护理市场中开放领土的Ke'N无疑是消费者教育的先驱。 “我们认为，这个市场需要专业的指导，教育，并且需要伴随男性成长。”王马云惹不起马云鲁宾（Wang Ruibin）说：“我们希望陪伴他（消费者）的增长。”

为此，Ke'an和Ruijie共同开发了“ Ke Shuai” AI智能皮肤护理迷你计划，该程序具有全面的皮肤检测，专业的皮肤护理解决方案和视觉皮肤变化。

此外，对于皮肤护理步骤，使用护肤产品等，Ke'an开发了“智能美容学院课程”，该课程目前已经推出了三个时期，以告诉消费者如何选择以及如何使用它们，并逐步进行科学的皮肤护理。

在此过程中，Ke'an还完成了自己的品牌升级，并在更新的时刻迎来了。在新闻发布会上，Ke'an发布了新的品牌视觉图像，新徽标已正式升级到“ Double R”徽标。

象征着“刷新，修复修复”，一种旋转和对称的视觉模拟，可以使用自旋贴心的皮肤护理产品。每个元素都形成了一种独特的箭头形式，象征着男人精神的持续突破，回应了Ke'an在有效的皮肤护理方面的专业研究。

▲FA Shang，法国品牌创造力和设计公司MA XIU的设计师

“双R的圆形组合是在不完美的情况下达到平衡和完美。”法国品牌创造力和设计公司“ FA Shang”的设计师Matthew在解释视觉图像时说，彼此互补并互相循环，代表男人的自我周期突破，并代表Ke An的持续寻找更完美的自我。

在颜色匹配的设计方面，“ Envious Red”代表Ke'an的无辜心脏和Huaxi Group的强大生物活性成分。 “技术灰色”代表Ke'an的高科技成分，将真诚，安全和有效护肤产品的品牌概念带到中国男性。品牌视觉图像是品牌传达给消费者的视觉直觉感觉。它不仅是美的产出，而且是品牌概念的传播和价值的提高。显然，此视觉图像升级与Ke'an为中国男人带来更好的皮肤护理体验的概念是一致的，并且与目标群体的特征一致，从而有效地实现了质量和品味的关联。

“我们希望我们能成为男性皮肤护理的领先品牌，以便每个人都可以在提到功能性皮肤护理时想到，而当他们提到最可靠的男士护肤品牌时，他们就可以想到。”

王马云惹不起马云鲁宾说。显然，在仍然充满答案的男性皮肤护理市场中，Ke An开始绘制属于Ke An的图片，并且很可能成为后来者可以从中学到的体验。

这条路漫长而艰巨，我会上下搜索。 Ke An了解到，尽管道路很长，但关键是持久性，这也验证了他的“长期工作并坚持长期主义”的概念。

从出生到蓬勃的增长，Ke'an一直坚持要剥离棘手的市场已有三年的时间，倾听消费者的需求，通过技术推动创新，并以心灵和障碍踏上轨道。随着技术的突破和市场教育的完成，“男性面部经济时代”肯定会带来一个新的突破点。我们还希望看到更多的新产品，新技术和新参与者出现，共同扩大男性的皮肤护理轨道，并为这一轨道做出贡献。